互联网技术到底有什么意义，是很多网友思考的话题，但是无论什么人都必须承认互联网在开拓眼界方面的重要作用。尽管我国的互联网严格意义上讲只能算局域网，但是社交媒体的普及还是让我们发现了很多真相。

就拿物价来说，国外网友随手一分享的照片都能给国内消费者带来很大的震撼。有英国网友就无意中曝光了飞天茅台在英国的价位图，低至195欧元，约合不到1500元人民币的价格让国内酒友愤怒不已，难道一瓶小小的白酒也有崇洋媚外的毛病？

(资料图片)

看似离谱的定价

作为我国市值最大的白酒企业，茅台一直都是送礼首选的白酒，特别是飞天茅台这款爆款单品，它的市场欢迎度更是高到了极点。即使是在目前全国消费低迷的情况下，抢购飞天茅台的人依然络绎不绝，因为几乎没有人可以用官方定价的2000多块钱买到它。

但是从一位英国华人网友爆料的照片来看，英国伦敦哈罗德百货公司出售的500毫升飞天茅台居然只要195欧元，按当时的汇率计算还不到1500元人民币，相比国内酒贩子3000元以上的报价低了50%以上。更让人惊讶的是，这并不是什么个别现象。

从全球网友陆陆续续爆出的图片资料来看，飞天茅台在国外的售价的确普遍比国内低。在美国著名连锁超市开市客中，你只要花大约330美元就能买到一瓶750毫升装的飞天茅台，折合人民币约为2300元。

在新西兰500毫升的飞天茅台，也不过只要394新西兰元，折合人民币还不到1800元。更让人感到讽刺的是，就算是你只是到香港转一圈，也能买到售价相当于国内八折以上的飞天茅台。

茅台背后的真相

长期以来酒友之中都流传着这样一个疑问：茅台到底被谁喝了呢？这个妇孺皆知，却没有人敢戳破的话题其实就说明了茅台真正的价值基础。喝酒有害身体健康的科学证据，已经被全球各国学者所认同，如果不是为了求人办事而送礼的话，飞天茅台恐怕还真卖不到如今这么火爆的地步。

白酒文化在中国的历史并不长，从历史记载来看，直到元朝引进了蒸馏技术之后，我国才首次喝上了白酒。那么白酒是从何时开始成为宴请必备的主角的呢？答案就是近四十年。

今年1月份人保财险一则《关于印发“禁酒令”的通知》引发了白酒股的跳水行情，其中茅台当天收盘时创下了超过1%的跌幅，并且利空影响一直延续到了2月上旬。从这里我们就能看出，一旦失去送礼人员和“铁饭碗”的支持，飞天茅台就再也不能一飞冲天了。

白酒行业的出路

靠着高端酒的巨额收益，包括贵州茅台、五粮液在内的头部企业赚得盆满钵满，但是随着廉政治理的力度不断加大，以及健康生活方式的大力普及，白酒行业已经不能再在老路上走下去了。为了让企业生存下去，白酒企业必须从两方面入手转型。

首先，创新营销模式非常有必要。现在绝大多数酒企都还在坚持过去那种层层代理的营销模式，虽然这种商业模式的确能降低企业的营销成本，但是随着下游经销商的不断扩容，品牌内耗已经非常明显。相对来说，电商直销才是更适合现在年轻人为主的消费市场的营销策略。

另外，扩大商品种类也很关键。以茅台、为代表的企业已经在积极拓展自身的酒类市场布局，但是这种只增加细分酒品的方式显然还不能称得上完美。头部酒企最重要的资源就是自己的品牌声誉，他们完全可以利用这点优势，来开发一些白酒行业的衍生商品，比如酒杯、醒酒药等。

可能网友觉得茅台在国外的定价有些低到离谱，但实际上这才是茅台在不加任何人为因素下该有的真实定价水平。一个把自己的品牌价值捆绑在送礼这样的灰色利益链上的企业是很难有未来的，茅台想要破局就必须提高自己的经营策略，不能再靠高端白酒这一门武功来打天下。